Eve – зажги с подругами.
Пацаны с Шабанов, Южного Бутово и других славных районов наших городов
Вот не хочешь пить пива, так всё равно, что-нибудь да подтолкнёт к тому – то с другом встретиться оказия выйдет, то пиво новое в магазине обнаружишь – а мимо пройти уж никак. Так вот, вид бутылки, что на фото справа, настолько не вязался с остальным пивом, среди которого она стояла, что собственно и привлекло мое внимание – я просто проходил мимо, совсем не собираясь (честно-честно) чего-то там покупать. Рассмотрел внимательно – оказалось, что это бирмикс-новинка из России. Пиво, правда, новое только для белорусского рынка – в России его выпускают с декабря 2009 года, о чем мне услужливо сообщил корпоративный сайт “Балтики”, где, собственно, и производят это дело. Получается, что Балтика вновь выходит на рынок бирмиксов? Читаем этикетку:
Пиво специальное ароматизированное со вкусом и ароматом грейпфрута. Без консервантов. Пиво светлое. Состав: вода питьевая очищенная, солод ячменный светлый, патока мальтозная, сахар, вкусоароматическая основа «Грейпфрут» (концентрированный сок грейпфрута), кислота лимонная, хмелепродукты. Изготовлено и разлито 12.01.2011 г. по лицензии и под контролем Carlsberg Breweries A/S, Копенгаген, Дания, на ОАО “Пивоваренная компания “Балтика”, г. Санкт-Петербург (головной завод), Россия, годно к употреблению до 12.10.2011 г. Плотность – 14 % (взято с наклейки импортера, коим выступает ОАО “Пивзавод Оливария”), алкоголь – не менее 3,1 % об., энергетическая ценность 60 ккал/100 г. Стеклянная бутылка объемом
Пока за вкус не будем, а проедемся за маркетинг. Прочитайте, не ленитесь, описание этого пива на сайте. Что бросилось в глаза? Неточность заметили? В тексте читаем: “Eve создан специально для женщин, содержит только натуральные ингредиенты и выпускается в двух вариантах: с добавлением сока грейпфрута и маракуйи”. Все вроде как нормально, но рядом в меню есть третий – с соком персика, который явно появился позже (и у которого в описании сказано про маракуйю). Кстати, чисто из природного занудства – кислота лимонная у них точно натуральная? ;).
Обращает на себя внимание другое – в нем нигде не сказано, что Eve – это пиво (а это, чтобы там кто ни говорил, является пивом, путь даже смешанным с соком), используются слова “напиток” и “продукт”. Почему? Потому как явно дистанцируются от пива, с которым у потребителя сформировались четкие ассоциации и стереотипы, а напиток-то позиционируется как “альтернатива шампанскому, вину, сидру и коктейлям”, куда уж там грубому и плебейскому пиву – это ж более изящный напиток для изысканной и притязательной женской публики. Это ж видно со следующих строк: “Название для этого уникального искристого напитка выбрано не случайно. Оно читается как [iv] и в переводе означает женское имя «Ева». Это имя — синоним женственности, а потому лучше всего подходит для Eve, созданного для настоящих леди: позитивных, современных и общительных”. Этим как бы намекают – считаешь себя настоящей леди – пей Eve ;). Eve даже не называют бирмиксом, хотя это было бы правильным. Элитарный напиток, фигли, да и избежать параллелей с неудачно стартовавших около десятка лет назад и быстро ушедших в небытие бирмиксов под названием “Балтика-
Еще один момент: “Специально для его запуска в нашей стране была создана не имеющая аналогов в мире упаковка - изящная небольшая бутылка 0,33 литра c этикеткой в форме «облака» и с откручивающейся крышкой”. Потому как не понятно мне, что там аналогов не имеет? Ну сделали новую бутылку и что? Или в
Но особенно доставляют фразы:
“Eve делает вечер с подругами по-настоящему искристым”, “Легкий и искристый Eve с соком грейпфрута идеален для встреч с подругами”. Задумайтесь – как это прочитают пацаны с городских окраин? Неправда ли, смысл слегка поменяется? ;)
Ладно, чего это я придираюсь? Бутылка и впрямь красивая, может и впрямь всё так замечательно, как пишут? Нальём в бокал и проверим! Так – по аромату на пиво ни разу не похоже. Скорее на газированный напиток типа “Буратино” с легкими цитрусовыми нотками, при желании можно найти сходство и с шампанским и с сидром, у меня, правда, такого желания не было ;). Вкус как у сладкого (не приторно) грейпфрутового лимонада (никогда такого не пил, но таким он может быть), но кое-какие нотки солода уловить можно, в послевкусии – чуточку патоки, особенно когда подогреется. Таки не зря дистанцируются от пива, этот напиток по вкусу пивом редкий человек может назвать. Большинство скажет, что газировка какая-то. Да и градусов в ней немного. Поэтому забудьте, что это пиво, а пейте вместо газировки (помня про градус), летом или на вечеринке холодным пойдет, особенно девушкам. Мужики, давайте я вам лучше про другое пиво напишу, более правильное, а? Ну а чоткие пацаны пущай читают эпиграф и записывают умную мысль на мобилу ;). Да и на улице можно употребить – газировка типа, милиция не в теме ;)
© Alex Leit, 2011 (26.01.2011)
